AI Creative Prototype 01 / 採用 / 鉄筋・型枠の専門工事
Creative Brief
AI に組ませる前に、決めた 5 つのこと。
株式会社白鉄組(架空)しろてつぐみ / テーマ:現場で人が育つ会社
できない状態で入っていい。一年目と三年目で、顔つきが変わる会社。
求人媒体頼みの採用を、「入ってからの育ち方」で選ばれる採用に変える。オリエンシートから、社長の言葉をそのまま核にしたブリーフです。
01 Client
架空クライアントの概要
オリエンシートから、設計に効く事実だけを残しました。
- 業種
- 鉄筋工事・型枠工事(建築現場の施工、職人の育成)
- 規模
- 従業員 42 名 / 平均年齢 38 歳 / 20 代 11 名
- 所在地
- 愛知県小牧市
- 創業
- 1994 年
- 仕事
- マンション・物流倉庫・商業施設・学校・公共施設の骨組み。愛知・岐阜・三重のゼネコン、地域建設会社 約 20 社と取引
- 経営者
- 代表取締役(56 歳)。飾らない、隠さない、育つ過程を見るのが一番うれしい人
- 依頼の入口
- 採用。未経験の 18〜29 歳に、20 代から応募が来るサイトへ
1994 年創業。ゼネコンの下請けとして鉄筋・型枠工事を 30 年、取引が途切れたことはない。その安定と引き換えに、採用は求人媒体頼み。12 年前のサイトのまま、応募が年々減っている。
02 Core
想いの言語化(核になる想い)
経営者の言葉から一文にする。整えすぎない。
できない状態で入っていい。一年目と三年目で、顔つきが変わる会社。
なぜ、この事業をやっているか
自分たちがやった建物が街に残る。それを、未経験で入った若手が 3 年で語れるようになる。
何に怒っているか
「見て盗め」で人を育てた気になる業界のやり方。同時に、楽そうに見せて採る採用のやり方。
何を守ってきたか
大手との取引を 30 年途切れさせなかった仕事の確かさ。先輩と新人を組ませる育て方。
核の出所社長の「完成した職人を採りたいわけじゃない」「一年目と三年目で顔つきが変わっていくのを見るのが一番うれしい」を、ほぼそのまま使った。整えすぎない。
社名との接続白鉄 = まだ何者でもない素地(白)が、現場で鍛えられて鉄になる。社名がそのまま核の比喩になる。
03 Competitors
競合分析
同業 3 社(架空)の打ち出しを並べ、取らない土俵を決めてから、空いている立ち位置を 1 行にします。
左が 3 社の戦っている軸、右が空いている側。
空いている立ち位置(結論 1 行)
待遇・若さ・実績量のどれでもなく、「入ってからの 3 年でどう変わるか」を見せる会社は空いている。
3 社とも左側の軸で戦っている。右側(育ち方 / 本気 / 人)は、どこも取っていない。社長の「若い人に見てもらわんと意味ない」には、演出ではなく若手の顔と言葉を主役にすることで応える。
04 Strategy
サイト戦略
誰に、最初の 3 秒で何を見せ、どこへ動かすか。
誰に(最優先の 1 人)
22 歳、飲食店勤務 2 年目。身体を動かす仕事で手に職をつけたいが、建設は「怖そう」「怒鳴られそう」で候補から外している。スマホで夜に求人を見ている。
最初の 3 秒で見せるもの
若手社員の顔(1 年目と 3 年目の対比)と、「できない状態で入っていい」の一言。黒い現場写真ではなく、人の顔から入る。
どこへ動かすか
エントリー(応募)。副 CTA に「現場を見に来る」。まだ決め切れない相手に段差を作る。
サイトのタイプ
親近感型(採用)。没入型の動きは FV とセクションの遷移に限定。
TOP の構成(10 ブロック)
- 01FV:核の 1 行 + 若手の顔写真 2 枚
- 02社長の言葉
- 03数字(42 名 / 平均 38 歳 / 20 代 11 名 / 創業 1994)
- 04仕事内容を専門用語なしで
- 05育ち方:1 年目 → 3 年目 → 5 年目 → 職長
- 06社員紹介(27 歳・5 年目・前職飲食)
- 07一日の流れ
- 08正直に言うと(夏は暑い、冬は寒い)
- 09募集要項・福利厚生・資格支援
- 10エントリー + FAQ
外したもの施工実績のギャラリー(2019 年で止まっている)、「安全」「品質」「信頼」の抽象語、「根性」「気合」「男の仕事」。
05 Tone & Manner
デザイントーン&マナー
色・書体・写真・動きを、核から導き出します。参考にしたサイトの色や言葉は使いません。
社長の希望は「黒ベースかな」「Apple みたいにシンプルでも」「写真を大きく」「安全カラーもあり」。避けたいのは「怖い」「ヤンキーっぽい」「泥臭すぎ」「実際以上にホワイト」。核と社名から、黒を地にせず「白地に鉄の黒」で組む。
ベース
#F4F3F0
オフホワイト。白鉄の「白」= 素地。全面黒は使わない
墨
#1A1A1A
鉄の黒。文字と締めの面に。「正直に言うと」の 1 ブロックだけ黒面で反転
アクセント
#F26A1B
安全オレンジ 1 色。番号・下線・CTA のみ。面では使わない
書体
Archivo(太めのグロテスク)+ Noto Sans JP。セクション名は英字を小さく、日本語の見出しを主役に。装飾書体は使わない。
写真
人の顔 > 手元 > 現場の順。自然光、作業中の目線。集合写真とジャンプ写真は使わない。作業着は清潔に、汗は誇張しない。
動き
FV の顔写真がスクロールで 1 年目 → 3 年目に切り替わる、この 1 演出だけ強く。他はフェードと数字のカウント程度。
避けたもの(オリエンの「絶対避けたいこと」から)
- 怖い会社に見える
- 古い建設会社に見える
- 作業着姿を必要以上に泥臭く見せる
- 「根性」「気合」「男の仕事」
- 実際以上にホワイト企業に見せる
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