AI Creative Prototype 02 / 採用 / 訪問看護
Creative Brief
AI に組ませる前に、決めた 5 つのこと。
看護ステーションしろいろ(架空)株式会社しろ / テーマ:看護師が「自分の判断」で働ける場所
一人で判断しなくていい。でも、誰かの指示だけで動かなくていい。
「一人で訪問するのが怖い」で止まっている看護師に、判断の仕方とその支え方を正直に見せる。代表の言葉をそのまま核にしたブリーフです。
01 Client
架空クライアントの概要
オリエンシートから、設計に効く事実だけを残しました。
- 業種
- 訪問看護(株式会社しろ / 事業所名:看護ステーションしろいろ)
- 規模
- スタッフ 17 名(看護師 12・理学療法士 3・事務 2)/ 利用者 約 110 名
- 所在地
- 愛知県名古屋市昭和区(昭和区・瑞穂区・千種区・天白区の一部)
- 設立
- 2021 年
- 経営者
- 代表兼管理者(43 歳)。総合病院で 15 年勤め、退院支援の経験から独立。柔らかいが、言葉の選び方が厳密な人
- 依頼の入口
- 採用。年 3〜4 名、考え方の合う看護師を採りたい
総合病院で 15 年勤めた看護師が、退院支援の経験から 2021 年に独立。利用者からの依頼は増えているが、急拡大はしない。年間の応募は 12〜15 名、採用は 2〜3 名。応募の時点で「一人で訪問するのが怖い」「オンコールは大変ですか」という質問がとても多い。
02 Core
想いの言語化(核になる想い)
経営者の言葉から一文にする。整えすぎない。
一人で判断しなくていい。でも、誰かの指示だけで動かなくていい。
なぜ、この事業をやっているか
病院では、ずっと時間が足りなかった。訪問看護は一人の家に 30 分、60 分いられる。だから看護師自身が考える時間がある。
何に怒っているか
「自由な職場」「アットホーム」で看護師を集める採用の軽さ。判断には責任が伴うことを言わない採用。
何を守ってきたか
「一人で訪問して、チームで看る」。戻って相談できる仕組み。
核の出所代表の「一人で判断しなくていいけれど、誰かの指示だけで動かなくていい場所」を、そのまま使った。
社名との接続しろいろ = 白は一色ではない。同じ白でも、人によって階調が違う。看護師それぞれの判断の色を許す場所。
03 Competitors
競合分析
同業 3 社(架空)の打ち出しを並べ、取らない土俵を決めてから、空いている立ち位置を 1 行にします。
左が 3 社の戦っている軸、右が空いている側。
空いている立ち位置(結論 1 行)
待遇・雰囲気・専門特化のどれでもなく、「判断の仕方とその支え方」を正直に見せる訪問看護は空いている。
代表の「隠したくない」(一人で訪問する、判断を求められる、車移動が多い、オンコールがある、病院ほど設備がない)が、そのまま正直さの軸になる。応募時の質問 2 つに、競合は TOP で答えていない。
04 Strategy
サイト戦略
誰に、最初の 3 秒で何を見せ、どこへ動かすか。
誰に(最優先の 1 人)
31 歳、総合病院の病棟 7 年目。患者ともっと話したい。訪問看護に興味はあるが「一人で判断するのが怖い」で止まっている。夜勤明けにスマホで求人を見る。
最初の 3 秒で見せるもの
利用者宅で腰を下ろして話している看護師の写真(急いでいない)と、核の 1 行。「笑顔で並ぶ集合写真」は使わない。
どこへ動かすか
見学申し込み(主)。応募(副)。「一人が怖い」人に、まず同行して見る段差を作る。
サイトのタイプ
親近感型。写真と余白で語り、動きは控えめ。
TOP の構成(11 ブロック)
- 01FV:核の 1 行 + 訪問中の写真 1 枚
- 02代表の言葉
- 03しろいろの看護観(内部の 4 つの言葉)
- 04働き方の実数(1 日 4〜5 件 / オンコール月 4〜6 回 ほか)
- 05一人で訪問して、チームで看る(相談の仕組み)
- 06一日の流れ
- 07スタッフの声
- 08正直に言うと(隠したくない 5 点)
- 09教育・サポート
- 10募集要項・福利厚生
- 11見学申し込み + FAQ
外したもの「住み慣れた地域で、その人らしい生活を」型の利用者向けコピー、「やりがい」「笑顔」「ありがとう」、「アットホーム」。
05 Tone & Manner
デザイントーン&マナー
色・書体・写真・動きを、核から導き出します。参考にしたサイトの色や言葉は使いません。
代表の希望は「白っぽくて余白が多い」「自然光」「医療の青は嫌」「ベージュやグリーン系」「Instagram とトーンを合わせる」。避けたいのは「医療機関っぽすぎ」「カフェみたい」「全員笑顔の採用写真」「過剰に自由」。
ベース
#F6F3EE
生成りの白。真っ白ではなく、少し温度のある白。医療の白衣の白ではない
墨
#2B2B2B
柔らかい黒。細めのウェイトで「柔らかいけど芯がある」
アクセント
#566C59
セージグリーン 1 色。見出しの点・下線・CTA のみ。自然光の中の植物の色
書体
Fraunces(柔らかいセリフ。見出しの英字のみ)+ Noto Sans JP の Light〜Regular。セリフの英字でプロに見せ、和文は軽く。
写真
利用者宅の自然光、看護師の横顔と手元、車の中、事務所で相談している後ろ姿。集合写真・ジャンプ・全員笑顔は使わない。利用者の顔は写さない。
動き
ほぼ静止。FV の写真が円形に開く 1 演出のみ。スクロールはフェードイン。動きで「余白」を壊さない。
避けたもの(オリエンの「絶対避けたいこと」から)
- 医療機関っぽすぎるデザイン
- 看護師が全員笑顔で並ぶ典型的な採用写真
- 「やりがい」「笑顔」「ありがとう」の多用
- 過剰に自由な職場として見せる
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