AI Creative Prototype 10 / 事業承継 / 産業機械・装置メーカー
Creative Brief
AI に組ませる前に、決めた 5 つのこと。
黒白精機株式会社(架空)くろしろせいき / テーマ:創業者の経験を、会社の技術に変える
何でも作る会社ではなく、考えて作る会社。
二代目の頭の中にある判断を、三代目への交代の前に会社の技術として見せる。完成機械の写真ではなく「課題 → 判断 → 設計 → 結果」を主役にしたブリーフです。
01 Client
架空クライアントの概要
オリエンシートから、設計に効く事実だけを残しました。
- 業種
- 製造工場向け専用機・省力化装置の設計製造(組立 / 搬送 / 検査 / 圧入 / ロボット / 治具)。一品一様
- 規模
- 社員 63 名 / 売上 約 16 億円 / 過去 約 2,000 案件
- 所在地
- 岐阜県各務原市
- 創業
- 1976 年(法人設立 1982 年)
- 顧客
- 自動車部品・工作機械・電子部品・住宅設備のメーカー。約 70% が既存取引、紹介が多い
- 経営者
- 二代目(67 歳)「機械は動いてなんぼ」/ 三代目(38 歳・専務)「父が引退したらどうなるのか」
- 依頼の入口
- 事業承継。2028 年頃の代表交代の前に「何ができる会社か」を整理したい
創業 50 年、二代目の頭の中に技術がある会社。既存顧客には知られているが、新規営業と採用に弱く、Web 経由の問い合わせはほぼない。13 年前のサイトには完成機械の写真が 30 点。三代目は「何がすごいか分からない」と感じている。
02 Core
想いの言語化(核になる想い)
経営者の言葉から一文にする。整えすぎない。
何でも作る会社ではなく、考えて作る会社。
なぜ、この事業をやっているか
「この工程を一人減らしたい」「タクトを 5 秒縮めたい」の目的から逆算して、装置の形を決める。ロボットより治具を変えた方が安いなら、そう言う。
何に怒っているか
何でも自動化すればいいという表現。完成した機械の写真だけを並べるサイト。未来・革新・イノベーションの多用。
何を守ってきたか
現場を見る。お客様の話を直接聞く。安易に高価な装置を勧めない。納品後も面倒を見る。「できません」で終わらない。
核の出所三代目の「何でも作る会社ではなく、考えて作る会社」をそのまま。二代目の判断例(ロボット化の相談に「治具を変えた方が安い」と答え、簡易装置で対応)が実例。
社名との接続黒白 = 黒か白か、はっきりさせる。作るか作らないか、ロボットを使うか使わないか。相談のたびに白黒をつけて装置の形を決める会社。
03 Competitors
競合分析
同業 3 社(架空)の打ち出しを並べ、取らない土俵を決めてから、空いている立ち位置を 1 行にします。
左が 3 社の戦っている軸、右が空いている側。
空いている立ち位置(結論 1 行)
規模・価格・発信量のどれでもなく、「課題 → 判断 → 設計 → 結果」の判断の中身を見せる装置メーカーは空いている。
二代目の「お客さんとの付き合いはホームページにはできん」には、付き合い方(現場を見る / 直接聞く / 納品後も見る)を工程として書くことで応える。承継を物語にせず、親子の言葉を両方載せる。
04 Strategy
サイト戦略
誰に、最初の 3 秒で何を見せ、どこへ動かすか。
誰に(最優先の 1 人)
45 歳、自動車部品メーカー(400 名)の生産技術課長。ある工程を 1 人減らしたい。ロボット化の見積を 2 社から取ったが高すぎて止まっている。「省人化 ロボット以外 治具」と検索している。
最初の 3 秒で見せるもの
二代目と三代目が横に並ぶ写真と、核の 1 行。事業承継が伝わることを優先し、判断の事例は直下に置く。完成機械の羅列は出さない。
どこへ動かすか
相談(工程の困り事を送る / 現場を見に行く)。副 CTA に「開発事例を見る」。
サイトのタイプ
CV 導線型(BtoB)。FV は人(承継)、装置の動きは事例の中で見せる。
TOP の構成(10 ブロック)
- 01FV:核の 1 行 + 二代目と三代目の 2 ショット + 相談
- 02考え方(二代目の判断例)
- 03対応できる課題 6 つ
- 04装置開発プロセス 7 工程
- 05開発事例 3 件(課題 → 判断 → 設計 → 結果)
- 06技術領域
- 07設計・製造体制
- 08三代目と二代目
- 09社員と設備
- 10会社概要・問い合わせ
外したもの「確かな技術で生産現場を支えます」型の抽象コピー、完成機械 30 点のギャラリー、未来・革新・イノベーション、「職人技」だけの訴求、二代目を否定する承継ストーリー。
05 Tone & Manner
デザイントーン&マナー
色・書体・写真・動きを、核から導き出します。参考にしたサイトの色や言葉は使いません。
三代目の希望は「産業機械なので格好よくしたい」「黒やグレーでもいい」「動いている機械を見せたい」「町工場っぽくしすぎたくない」。二代目の希望は「文字が小さいサイトは嫌」。避けたいのは「ロボット会社に見える」「技術を格好よく見せるだけ」。
ベース
#ECECEA
機械の灰と白。文字は大きく読める地にする
墨
#141618
黒。本文は大きく、見出しは太く。格好よさは書体の大きさで
アクセント
#B8892B
真鍮の金茶 1 色。判断の印と CTA のみ。古い会社だが技術は古くない、を金属の色で
書体
Barlow(英字・数字 / 工業的なコンデンス)+ Noto Sans JP 700〜900。産業機械の格好よさ。装飾書体は使わない。
写真
親子の 2 ショット(FV)、治具とワーク、設計者の手元と図面、加工者。完成機械の全景は事例内で小さく。ロボットアームを主役にしない。
動き
FV は親子の写真の 1 回の出現。事例の「判断」の行だけ真鍮色で引かれる線。他は静止。
避けたもの(オリエンの「絶対避けたいこと」から)
- 未来・革新・イノベーションの多用
- ロボット会社に見える
- 何でも自動化すればいいという表現
- 現社長を否定する事業承継ストーリー
- 「職人技」だけで終わる
- 技術を格好よく見せるだけのサイト
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