AI Creative Prototype 03 / 事業承継 / 味噌・醤油醸造
Creative Brief
AI に組ませる前に、決めた 5 つのこと。
黒子醸造株式会社(架空)くろこじょうぞう / テーマ:味を変えずに、伝え方を変える
なぜ、100 年同じ作り方なのか。
三代目から四代目への承継に合わせて、老舗感ではなく「同じ作り方の理由」で語る味噌屋へ。四代目の言葉を問いの形にしたブリーフです。
01 Client
架空クライアントの概要
オリエンシートから、設計に効く事実だけを残しました。
- 業種
- 味噌・醤油・加工調味料の製造、小売、業務用卸
- 規模
- 従業員 8 名 / 主力は黒子赤味噌(750g / 980 円)
- 所在地
- 岐阜県恵那市
- 創業
- 1926 年(法人化 1978 年)
- 経営者
- 三代目(68 歳)「味噌は味噌だからね」/ 四代目(36 歳)「変えたいのは味ではなく伝え方」
- 依頼の入口
- 事業承継。2027 年の代表交代に合わせたリニューアル。30〜45 歳に知られたい
創業 100 年、木桶と天然醸造を守る 8 人の蔵。指名買いの顧客は 50〜70 代で、その子ども世代に知られていない。2027 年に三代目から四代目へ交代予定。四代目は「同じ売り方では 10 年後が厳しい」と考えている。
02 Core
想いの言語化(核になる想い)
経営者の言葉から一文にする。整えすぎない。
なぜ、100 年同じ作り方なのか。
なぜ、この事業をやっているか
木桶、天然醸造、蔵付きの菌、季節で発酵を調整する。大量生産しない理由が、そのまま味の理由。
何に怒っているか
100 年を自慢するだけの老舗の見せ方。「伝統」「匠」で思考停止する売り方。
何を守ってきたか
昔からの客が「黒子じゃなくなった」と思わないこと。買って食べてうまいかどうか。
核の出所四代目の「100 年続いていることを自慢したいわけではなくて、なぜ 100 年同じ作り方をしているのかを伝えたい」。問いの形にして、答えを TOP の本文(6 つの理由)で開く。三代目の「味噌は味噌だから」は答えの最後に置く。
社名との接続黒子 = 舞台の裏で支える人。味噌は料理の主役ではなく、料理を支える黒子。「格好つけない」三代目の言葉と一致する。
03 Competitors
競合分析
同業 3 社(架空)の打ち出しを並べ、取らない土俵を決めてから、空いている立ち位置を 1 行にします。
左が 3 社の戦っている軸、右が空いている側。
空いている立ち位置(結論 1 行)
「今っぽい老舗」「ギフトの老舗」「大きな老舗」のどれでもなく、「なぜ同じ作り方なのか」を理由で語る老舗は空いている。
理由を語ることは、格好つけることではない。三代目の言葉を答えの最後に置ける。看板商品の価格(980 円)は隠さない。年表は 3 行に圧縮する。
04 Strategy
サイト戦略
誰に、最初の 3 秒で何を見せ、どこへ動かすか。
誰に(最優先の 1 人)
38 歳、名古屋在住。食に少し関心があり、スーパーで味噌を選ぶとき原材料表示を見る。「丁寧な暮らし」系は少し胡散臭いと思っている。親が黒子の味噌を使っていたことを覚えている。
最初の 3 秒で見せるもの
木桶の中の味噌の質感(寄りの写真)と「なぜ、100 年同じ作り方なのか。」。蔵の外観・筆文字・和紙は使わない。
どこへ動かすか
オンラインショップ(主 / 黒子赤味噌)。蔵の直売所案内(副)。
サイトのタイプ
没入型(タイポグラフィが主役)。ただし商品ブロックは CV 導線型の作法で。
TOP の構成(9 ブロック)
- 01FV:核の 1 行 + 味噌の質感写真
- 026 つの理由(木桶 / 天然醸造 / 地元産原料 / 蔵付きの菌 / 季節で調整 / 大量生産しない)
- 03商品:黒子赤味噌を主役に 1 点
- 04食べ方 3 つ
- 05三代目と四代目(対立を隠さない)
- 06蔵と人(8 人の手元と顔)
- 07100 年の年表を 3 行だけ
- 08蔵と直売所
- 09オンラインショップ導線
外したもの「伝統」「匠」の連呼、京都の高級旅館的な世界観、四代目が伝統を壊す物語、和紙背景と筆文字。
05 Tone & Manner
デザイントーン&マナー
色・書体・写真・動きを、核から導き出します。参考にしたサイトの色や言葉は使いません。
四代目の希望は「和風じゃなくてもいい」「タイポグラフィをちゃんとしたい」「若い人にも普通に格好いい」。三代目の希望は「味噌屋に見える」。避けたいのは「高級品化」「今の顧客の否定」。
ベース
#F3EFE6
麹の色の淡い生成り。和紙テクスチャは使わない。味噌屋に見える最小限の根拠を色で持つ
墨
#141414
黒子の黒。見出しと年表に。文字にだけ使い、面では使わない
アクセント
#8C3B2A
赤味噌の赤褐色 1 色。商品名と CTA のみ。ギフト色(金・箔)は使わない
書体
Shippori Mincho(和文見出しを大きく)+ Noto Sans JP(本文)。欧文は最小限。明朝を大きく正しく組むことが、筆文字の代替。
写真
味噌・木桶・麹・手元の寄り。人は作業中の顔。蔵の外観は 1 枚まで。パッケージは現行ラベルを尊重する(三代目の懸念)。
動き
大見出しの文字が発酵のようにゆっくり現れる 1 演出。他は静止。左レールのナビはスクロールで固定。
避けたもの(オリエンの「絶対避けたいこと」から)
- 京都の高級旅館のような世界観
- 過剰な「伝統」「匠」
- 高級品化しすぎる
- 今までの顧客を否定する表現
- 四代目が伝統を壊すストーリー
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