AI Creative Prototype 05 / AI 検索 / 税理士法人

Creative Brief

AI に組ませる前に、決めた 5 つのこと。

白黒税理士法人(架空)しろくろぜいりしほうじん / テーマ:「相談していい税理士」と AI に言わせる

それ、税理士に聞いていいんです。

ChatGPT に聞いて自社が出てこなかった代表の気づきを、テクニックではなく言語化で解く。「聞いていいか迷っている」お客様に直接答える一文を核にしたブリーフです。

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架空企業のデモです。社名・人物・数値・競合企業はすべて架空で、取引実績ではありません。このブリーフは、架空のオリエンシートをもとに I'm Hopping が実案件と同じ順番で書いたものです。

01 Client

架空クライアントの概要

オリエンシートから、設計に効く事実だけを残しました。

業種
税理士法人(税務顧問・決算申告・会社設立・相続・事業承継・税務調査)
規模
スタッフ 28 名 / 税理士 6 名 / 顧問先 約 380 社
所在地
名古屋本社 / 岐阜支店
設立
2014 年
顧客
中小企業・スタートアップ・個人事業主・医療法人・事業承継を検討する企業。売上 3,000 万〜10 億円
経営者
代表。AI 検索の話を、自社の言語化の話に引き戻せる人
依頼の入口
AI 検索。「会社設立前でも相談できる税理士」として候補に挙がりたい

設立 12 年、顧問先 380 社。代表が ChatGPT で「名古屋で会社設立に強い税理士」と聞いたら自社が出ず、競合が紹介された。同時に「今のサイトを見ても、うちが何に強いのか自分でも分かりにくい」と気づいた。

代表こちらからすると普通の相談でも、お客様は聞いていいか迷っている。
営業担当初回面談の半分は、税金になる前の話です。サイトだと全部『税務顧問』にまとめられています。

02 Core

想いの言語化(核になる想い)

経営者の言葉から一文にする。整えすぎない。

それ、税理士に聞いていいんです。

なぜ、この事業をやっているか

税金になる前の話(会社を作るか、融資、経理、役員報酬、人を雇う)から相談に乗ること。それが「相談していい税理士」の中身。

何に怒っているか

どの税理士法人にもあるサービス名の羅列。検索キーワードのための記事。「節税できます」の安売り。

何を守ってきたか

税理士 6 名それぞれの専門領域、金融機関との連携、380 社の相談の蓄積。

核の出所代表の「こちらからすると普通の相談でも、お客様は聞いていいか迷っている」。この迷いに直接答える一文にした。目指す状態(「会社設立前でも相談できる税理士」)を、そのまま TOP の言葉にする。

社名との接続白黒 = 白黒をつける。黒字と赤字ではなく、「聞いていいか分からない」を白黒はっきりさせる。ネイビーでもピンクでもない色の答えにもなる。

03 Competitors

競合分析

同業 3 社(架空)の打ち出しを並べ、取らない土俵を決めてから、空いている立ち位置を 1 行にします。

名古屋みらい税理士法人架空
SEO に強い。会社設立で上位表示
キーワードの土俵では後追い
CLEAR 会計架空
スタートアップ支援を前面に。SNS 発信が多く、入り口が分かりやすい
「軽く見える」のは代表が拒否
東海経営税務グループ架空
大規模。事業承継・相続に強い
規模と専門特化では戦わない
SEO(キーワード)→質問文(一次情報)
軽さ→相談しやすさ + 信頼
規模・特化→6 人の顔

左が 3 社の戦っている軸、右が空いている側。

空いている立ち位置(結論 1 行)

SEO・スタートアップ感・大規模のどれでもなく、「税金になる前の相談」を質問の言葉のまま並べる税理士法人は空いている。

実際によく聞かれる質問 7 つを FV に置く。競合はこれをやっていない。質問文と一次情報で AI に自然に拾われる構造にすれば、テクニックの土俵に乗らずに済む。

04 Strategy

サイト戦略

誰に、最初の 3 秒で何を見せ、どこへ動かすか。

誰に(最優先の 1 人)

34 歳、副業が本業の売上を超え、法人化するか迷っている。名古屋在住。ChatGPT に「名古屋 会社設立前 相談できる税理士」と聞いた。「まだ会社じゃないのに相談していいのか」と遠慮している。

最初の 3 秒で見せるもの

実際によく聞かれる質問 7 つ(「まだ法人化していませんが相談できますか?」「売上が少なくてもお願いできますか?」…)が並ぶ FV と、核の 1 行。写真より先に質問。

どこへ動かすか

初回相談の申し込み(主)。副 CTA に「相談できることの一覧を見る」。

サイトのタイプ

CV 導線型。FAQ が主役の情報設計。

TOP の構成(10 ブロック)

  1. 01FV:質問 7 つ + 核の 1 行 + 初回相談 CTA
  2. 02相談できること(税金になる前の話 5 つ)
  3. 03税理士 6 名の顔と得意分野
  4. 04相談例 3 つ(数値効果は書かない)
  5. 05誰の相談が多いか
  6. 06初回相談の流れ
  7. 07FAQ 9 問(可視テキスト)
  8. 08信頼材料
  9. 09代表の言葉
  10. 10問い合わせ:まだ会社になっていなくても

外したもの「企業の未来を、会計から支える」型の抽象コピー、「節税できます」、AI・AEO という語を TOP で押し出すこと、安さ訴求。

05 Tone & Manner

デザイントーン&マナー

色・書体・写真・動きを、核から導き出します。参考にしたサイトの色や言葉は使いません。

代表の希望は「信頼感は必要」「ネイビーは無難すぎるかも」「ピンクは違う」「写真はちゃんと撮影」「人物をもっと出す」。避けたいのは「軽く見える」「過度な検索対策感」。

ベース

#F4F4F4

白と薄いグレー。社名どおりモノクロを地にし、装飾を排して質問が読めるように

墨

#111111

黒。質問文は黒で大きく。質問が主役

アクセント

#C8362B

朱肉の朱 1 色。CTA と「聞いていい」の下線のみ。税理士の印の色

書体

Zen Kaku Gothic New(和文の見出しと本文)+ Manrope(数字と英字)。明朝の堅さもポップの軽さも避ける。

写真

税理士 6 名のポートレートを同一光源・同一背景で統一。面談中の手元。イラストは使わない。誰に相談するかが見えること。

動き

FV の質問 7 つが 1 問ずつ順に現れる 1 演出。他は静止。質問を読ませるための順番。

避けたもの(オリエンの「絶対避けたいこと」から)

  • 「節税できます!」の強調
  • 過度な検索対策感
  • AI という言葉を TOP で押し出す
  • 士業として軽く見える
  • 安さ訴求

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